《变形金刚3》即将于
从简单的logo到清洁的广告植入，电影《非诚勿扰》和去年的春晚都给我们树立了一个成功的标本。尽管，我们还不知道《变形金刚4》会不会开拍，会不会有擎天柱或者其他的汽车人来为中国产的汽车涂料做植入广告，但合适的植入广告的投入带来的市场效应，特别是眼球效应都是一个巨大的提升。对于涂料品牌来说，植入广告无疑提供了一个全新的视野。
7月初，52岁影视大鳄邓建国迎娶了19岁的嫩模，也是他的“干女儿”黄梓琪。邓建国用一辆黑色加长悍马迎接新娘子。让人无语的是，这辆悍马婚车车身竟然挂了一块广告横幅，还有“菲柯特漆”的字样！如此漫不着边际的“植入”广告，让网友大呼天雷滚滚“伤不起”！可见，一次好的“植入”是在适合的地方植入关联性的产品和企业形象。除了菲柯特漆的雷人，其实部分涂料品牌在“植入”上也做了一些初步的探索。比如说，去年李冰冰担任“地球熄灯一小时”的推广大使，也是低碳生活的公益活动的代言人，同时李冰冰还有一个身份就是国产涂料“嘉丽士”的代言人。于是嘉丽士漆去年一系列的推广和宣传活动都巧妙的植入了“李冰冰”、“低碳”、“公益”这样的特殊符号，也加深了消费者对嘉丽士漆在环保功能上的认知。对于在《变3》中投放植入广告的品牌来说，他们早已在内地开始了围绕《变3》的一轮宣传攻势。在公交车站，人们已经能看到擎天柱和大黄蜂手托伊利舒化奶的广告牌。TCL推出了变形金刚纪念版电视，并在全球各地召集骨灰级“刚丝”参与推广活动。美特斯•邦威则开始宣传以MTEE标志为印花T恤供消费者选择。可见，除了前期的广告费用的投入，后期对的市场热度的维护和快速跟进都是需要企业来细心准备的。
另一方面，随着传播形式的多样化发展，媒介越来越碎片化，除了门户网站、垂直网站、社区网站……如今微博都演变成为很好的媒介。互联网上新鲜事物异彩纷呈的出现，不管是杂乱还是有序，在我们心中实际都井然有序，自然而然、水到渠成。虽然碎片化媒体如此之多，但万变不离其宗，广告依然蓬勃发展，依然根据行业游戏规则安排给广告的需求迅速成长，从中，我们可看出广告需求最为主要。全球化的时代，文化产品中的商业属性正日益跨越国界。从《变形金刚3》我们可以看到：中国广告对美国电影的深度植入，说明中国经济实力的壮大令其品牌在国际传播中拥有了相当的话语权。然而，涂料产品并不是伊利舒化奶、没特斯邦威T恤这样真正意义上的“快销品”，却开始用“快销品”运营。对于开始尝试或者准备尝试的中国涂料企业来说，这种植入也仅限于商业领域而已，当作一种有效的品牌传播策略固然不错，但如果说到理念的影响力和受尊重程度，就谈不上了。对于一个涂料品牌来说，真正能赢得消费者得认同、赢得中国市场甚至更为广阔的世界市场的尊重的，除了商业力量的渗透之外，更多的是文化的影响力和传播力。
在商业品牌植入之外，我们的涂料品牌更需要的是文化植入——包括题材植入和人才植入。这种植入不靠资本势力的输出，靠的是文化的力量和精神的光芒，靠的是能够与“涂料大国”地位相称的创造力和传播力。到那时，“植入”这个词不再只是一个话题，更中国涂料品牌是一种光荣、实力和自信。也许，我们也不妨以娱乐的心态来期待《变形金刚4》里汽车人领袖擎天柱说一句：“等我先涂好某某汽车修补漆，再来跟你说”。
涂料等工业品行业营销的4C 4P与4E涂料企业在展会上如何提升品牌的销售力
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