文化营销系一组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。涂料企业要想让文化为有效服务可以从三个方面着手：
第一是经营层面，涂料企业要推行现代企业管理制度的“家”文化，通过商业与情感两个方面促进与合作者同成长、共发展，实现共赢。每年举行的全国经销商年会，涂料企业应该作为客户的“回家盛宴”。
第二是品牌层面，涂料企业不要把给自己仅仅定位在售卖产品，应该积极推进社会文化价值的更进，满足消费者“生活价值”消费的需求，促进更具内涵、品位、积极向上的生活方式与生活态度在社会上的传播。涂料企业可以通过比如杂志、宣传资料、终端门店等传播这些文化内容,同时，也通过举办活动、设立机构的形式推进文化传播。在品牌推广中，企业的不应该只注重明星代言和荣誉证书，“文化品牌”也很重要。“文化”并不能快速给企业带来直接、即时的商业利益，但是涂料企业能够坚持去做，在企业文化积累到一定深度，并且被消费者所认可，那么其产生的效益是巨大的。三棵树的文化营销是一个经典的案例，三棵树董事长洪杰曾经说过：“我们卖的不是油漆，而是文化！”
第三是产品层面，产品层面对于文化营销也很重要，涂料企业要通过不断的创新，来迎合消费者不断变化的产品需求与文化需求。创新是企业经营永恒的主题，适应时代环境的变化，找到适合自己的战略与策略，把创新理念贯穿于企业的整体发展思路与运营中去，才会具有长远的未来。涂料企业除了要迎合消费者的需求外，更应该利用新产品主动创造与引导消费者的文化需求，把更多的主动权掌握在自己的手中。
涂料企业在广泛宣传企业文化的同时，应该延伸到更深层次，即装修文化、家居文化概念，与消费者共同探讨时尚家居生活的流行发展，从而促进企业文化发展。
油漆市场5大常见的骗术涂料企业打造名牌切勿走进营销误区
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