厂家的思路为什么错了
厂家的策略通常是：市场开发期，实行独家经销商;市场成熟期，实行多家经销。一向居于心理优势地位的厂家，为什么普遍同意在市场开发期实行独家经销，主要是被经销商们“逼”的，否则就找不到经销商。市场成熟期搞多家经销，是因为厂家掌握了话语权，多家经销可以各个击破。
怪不得经销商经常大骂厂家“忘恩负义”、“过河拆桥”。
但现实结果通常是：独家代理时市场开发不起来，多家代理时市场严重混乱，最后丢失市场。厂家的错误同样在于：忘记了做市场的目标。
经销商的思路为什么错了
为什么经销商习惯上排斥多家代理?多家代理可能会由于经销商之间的恶性竞争(如竞相压价)而降低利润。同时，所有经销商可能都不愿意投入人力、物力、财务去开发市场，不愿意做长远规划，不愿意为品牌树立形象。因为所有的投入都会加大成本，因而必须以较高的价格销售才能有利润。而不作投入的经销商可能坐收渔利。
独家经销有什么好处?能够独享代理利益，能够获得与厂家讨价还价的资格。
经销商的思路错误在于：忘记了做市场的目标。做市场的目标是什么?把市场做起来。只有市场做起来了才有利益。独家经销能把市场做起来吗?为什么一些根本没有实力的经销商也要求独家经销呢?
思路的错误是最大的错误。
独家经销商与多家经销的核心区别是什么?独家经销与多家经销的核心区别不是经销商的数量多少，而是厂商职能的不同。独家经销商可能是全权委托的“代理商”，而多家分销商则只能是有限职能的经销商。
« 1 23 » 关键词：涂料营销涂料企业涂料经销商涂料营销热点：涂料企业“微”力量“扁鹊三兄弟”给涂料企业经营管理的启示
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