涂料之家讯： 涂料行业的概念炒作由来已久，从最初的炒作“免检产品”，到“驰名商标”，再到后来的“儿童涂料”，概念性炒作可以说是伴随涂料行业的发展，为此，我们不禁要问，难道除了概念炒作，涂料行业便不能进行正常的市场竞争么？ 诚然，在购买者欲望的驱使下，再通过销售员的花言巧语进行“包装”，“抗甲醛涂料”、“环保涂料”、“净味涂料”等概念涂料似乎真的成为无所不能的全能涂料。因此，即使这些概念涂料的价格比普通涂料要贵上一两百，甚至一倍，不少消费者仍然趋之若鹜。 在目前各涂料企业所执行的2008年修订的《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》这一国家标准中，对涂料挥发量有了明文的规定，只要是符合该标准要求的产品对人体健康安全都是有相对保障，且只有符合该标准要求的涂料产品才允许生产、售卖。 相关专家表示，不少涂料产品都不遗余力地宣传不含甲醛、未人为添加VOC或超低VOC，其实都是在利用消费者欠缺相关知识和误区在做文章。目前，甲醛本来就已经绝少出现在涂料中。商家过度强调涂料中甲醛、VOC等概念，也是在利用消费者对相关知识的欠缺而误导消费者。同时，由于行业具体规范的缺失，使得一些企业以“XX涂料”为噱头“忽悠”消费者。 中涂协表示，甲醛作为建筑内墙涂料的一项辅助功能，被宣传为主要卖点是不恰当的。在甲醛净化性能对室内空气实际作用得到科学周密的论证前，中涂协呼吁各相关企业在对内墙涂料产品进行宣传时，暂不再将“抗甲醛”作为卖点进行宣传，并呼吁广大消费者不以此类宣传作为选择与购买涂料的参考依据。涂料行业两项通用的标准GB18582-2008和HJ/T201-2005，对内墙涂料中VOC、苯、二甲苯、甲醛、铅、汞等进行了严格限量，涂料中的有害物质是否低于国标限量，是判定这款涂料产品环保与否最主要的依据。 商品的销售借助包装话题的东西为自身的产品造势，是在激烈竞争中脱围而出的法宝，但仍要依据实事求是的原则，因为我们最终看重的依旧是商家的诚信经营。除了呼吁行业自律以外，更重要的是尽快出台相应涂料的行业准则，使得消费者在购买产品中有所指引，也使得商家有章可循，不敢随意天马行空。 用炒作概念的手段获得的盈利是暂时性的，没有技术和质量支撑的概念就像没有根基的房子，很容易就倒塌了，其带来的影响不仅仅是对企业信誉的严重伤害，还会造成行业整体性的信任危机。企业也要考虑到过度炒作，虚假炒作的后果，要考虑长久的利益，不能光顾眼前的盈利。 一个企业的发展，应当是建立在优质产品与服务之上的提升和进步。以概念营销来拉动销售业绩，无异于围湖造田的短视行为，初期的概念营销或许能为企业带来利润的提升，但从长远角度看，纯粹的概念炒作必将为市场淘汰。一方面，消费者心中必有一把秤，这把秤既是衡量产品是否符合消费需求的标准，亦是衡量企业的一把标尺；以偏概全、夸大效果的品牌迟早会东窗事发，必将被消费者淘汰；另一方面，在某些行业，大量品牌同时炒作某个概念，少数企业以次充好坑害消费者，将损害整个行业的信誉和形象，无异于对整个行业的集体打击。关键词：涂料行业涂料市场涂料营销都芳漆：开启中国水性建筑涂料新篇章多乐士广告《一百万个多彩开始》获广告节金奖
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