据皇朝漆了解：墙纸的诞生比乳胶漆更久，在上世纪80年代时，许多家庭在装修时就爱用壁纸，当时的内墙乳胶漆尚属于高档产品，许多消费者出于经济考虑，选用了更廉价的壁纸，但现在这种情况却被壁纸"逆袭"了。
硅藻泥：硅藻泥产品和墙纸有着异曲同工之妙，不仅材质更为环保，解决了消费者的家居环境问题，更是给消费者提供了更丰富的墙面装饰效果。
于是乳胶漆与墙纸、硅藻泥一对比，马上显现出弱势，哪怕价格再低，也于事无补，因为价格早已不是问题的关键。在这样的情况下，许多地区的涂料经销商也开始向壁纸和硅藻泥行业转型，放弃多年的涂料经营，原因不外乎是经营得辛苦、利润越来越薄、竞争太激烈等。
在这种情况下，如何阻止涂料行业的经销商离去?
在欧美成熟市场上，涂料依旧是墙饰材料中的首选，市场份额第一，墙纸根本无法撼动。都说欧美的今天就是中国的明天，如今中国的涂料要做的就是在一个个墙纸店、一家家硅藻泥店与高端的地板、橱柜、卫浴、家具做邻居，而涂料店逐渐被边缘化，只得在建材超市或低端建材批发市场存活的情况下，寻求逆转之路。
此外，在市场上有不少企业和经销商共同创新，用涂装、体验馆的整体效果来服务消费者，并把不同墙面配以不同的涂料产品—如客厅、儿童房、书房、阳台、卫生间，装饰与功能一应俱全，一体化解决了消费者的所有需求，设计体验-样板区展示-产品选购-施工服务-后期维护全包，如此一来收到很好的效果，并在利润上有所增加。
今天市场的竞争不单单是涂料行业，而是整个建材行业的竞争，这种情况下靠一个人的力量做大做强是不可能的，现在也有不少皇朝漆的代理商把油木工发展成自己的股东，成立一个强大的销售团队，定期进行技术、施工培训，以团队化作战来增加竞争筹码。(皇朝漆代理商们是这样进行的：有客户群体的油木工，邀集十几人以上，每人入股几万元，一年后分红利，但前提要实现销售量3万元，其中利润按销售量提成。)和油木工聊天中，他们说：“今年介绍装修业主去购买油漆涂料的近5万，现在家装用浮雕漆、开口漆、开放漆、欧式白漆等，每户用量4000---8000元之间。而今年以浅色和纯白装修偏多。
所以现在涂料市场是不可小视，当今的市场发展越来越好，而油漆涂料经过时间的磨合变得更加的环保、健康，不会伤害到人体。例如：壁纸就不一样了，如果是在潮湿的地方，壁纸是不能受潮的，时间久了也许是一年、两年、三年或者是半年等就会出现发霉、腐烂等状态，而现在这种情况会造成污染，甚至会造成细菌，久而久之，在不知不觉中细菌的扩散对人体就会造成很大的伤害。
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