广告一直以来都是护肤品和房地产的热衷品,但是近年来涂料企业和产品也越来越多的出现在了各类媒体上;明星代言广告、娱乐节目冠名广告、行业网站冠名、横幅广告位、高速擎天柱等等,无不彰显了涂企的“阔绰”。市场竞争激烈、涂料市场复杂、营销费用逐年增加,这些背景意味着涂料行业开启了全新的营销模式,传统和新型营销并用。营销手段多样,费用不断增加 涂企营销手段多样,央视、卫视、明星代言广告已经不能满足于涂企的营销需求,开辟新的营销玩法成涂料行业2015新常态。 冠名新玩法,冠名现在可以电视、杂志、网络和会议等多渠道冠名。最近最火的莫过于水性科天冠名《中国好声音》,把水性科天这个品牌一下子印到了《中国好声音》所有粉丝脑海中;今年3月由中国建筑涂料协会举办的“中国国际涂料周”也帮助其冠名企业科温士和蓝天豚硅藻泥火了一把。 小编粗略了解到,随着市场竞争激烈,一些大品牌想快速打响市场,那么用在营销推广方面的费用肯定要较高一些,但是随着信息各方面的渠道增多,与以往而言,在营销推广上的费用也有所增加。高成本营销受青睐,营销费用谁买单 营销费用的提高,意味着企业运营成本在提高,那么这部分钱从哪里来?有一句老话叫做“羊毛出在羊身上”,涂企盈利只有通过产品,那么这些高额的费用也就造成了涂料产品价格的提高,这也就增加了消费者获取产品的费用。明星代言没有几百万下不来,一个普通卫视广告一年下来也要几百万甚至上千万,普通一个涂料行业网站冠名需5—50W不等;一位资深策划无奈的告诉我,任何一个企业都不想这么搞,但是不这么搞,品牌打不出去,拿什么抢市场! 这些费用都均摊到了每桶涂料,所以造成了涂料价格的高额,其实总体来看这些钱都是出自消费者,真正最后的买单者也还是消费者! 涂企和消费者其实都比较喜欢高价格、低成本的运营,但是碍于目前市场假货纵横现状和消费者长期以来“高价格=好质量”的消费心理,涂企和消费者也都养成了目前这种的运营和消费惰性,这个矛盾体又不断的在市场中演化!凡注明“来源:”的文章,版权均属所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议。
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